作为全球性的奢侈品牌，路易威登自1854年品牌诞生之初，便与旅行艺术结下了不解之缘，而它的营销活动也自然注重以极具艺术表现的形式来诠释“旅行改变 生活”的品牌精神。近期，路易威登与苹果携手合作，推出了品牌有史以来第一个具有高度创意手机客户端——Amble，同样选择以“与LV一起漫步”作为主 旨。据了解，启动amble程式，用户便可通过拍照、录像或笔记本功能来记录个人的旅行，如：好吃的餐馆、工艺奇珍的小店都能快速的放入这本“私人日志” 里，此外，也可以点击程式里的“Around me”功能，通过GPS定位和扩增实境技术来搜寻附近的有趣景点，并可以通过诸如邮件、facebook、Twitter等渠道分享给朋友或者更多的人。 显然，这款APP与LV的平面、电视广告相互补充，相得益彰，将广告中的口号呼吁变为了真实的行动，将旅行的乐趣带到了日常生活中，深化了品牌精神。与此 同时，APP的交互性、个性化以及依附于移动终端的各类智能化功能，都能有效地丰富应用的作用和传播效果，如启动app，进行手机拍照，即可获得电视广告 中虚拟的隐藏信息，玩取虚拟互动游戏，读取平面杂志二维码背后的秘密等，为品牌的跨媒体整合营销牵线搭桥。

　 　以上的三点价值，还只是APP营销之于企业或品牌现阶段的营销价值的集中体现。张福连表示，未来APP有望成为企业/品牌的专属和标配，成为人们了解产 品及活动信息、进行产品搜索、预定、支付以及获取各类信息服务的重要甚至是唯一的渠道。而被问及究竟什么样的APP才算是优质APP的时候，张福连笑着说 道，这得结合品牌本身的传播目标、市场定位，在充分地了解其手机消费者构成的前提下进行科学的判断，做出富于个性化的创意。“在分析手机用户构成上，我们 有着十年专注移动营销的数据和经验，是百分的最大优势。”

文章来源：睿商网