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东西移动广告平台对话 揭秘App推广“通行证”获取捷径

未知 / 韩明 / 2013-05-20 09:31

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东西移动广告平台对话 揭秘App推广“通行证”获取捷径
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东西移动广告平台对话 揭秘App推广“通行证”获取捷径
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   日前,于北京举办的全球移动互联网大会(GMIC),为业内带来了非常多新鲜特别的观点。在移动营销峰会上,由国内移动广告平台领航者帷千动媒与全球最 大的移动广告平台Admob带来的一场对话,双方的观点碰撞可以说带出了移动营稍最实在的价值,不仅为大家展现了国内外移动广告发展当中的异同点和移动开 发者的生存环境,更为希望了解不同市场发展态势、提升产品价值的开发团队带来了获取“通行证”的重要捷径。

   在中国成为全球第一智能手机市场后,国内开发者对于应用“领土”的争夺便越来越激烈。大家可以看到,为了提升应用的含金量,很多开发团队甚至已开始规划 国际之路;而与此同时,国外的开发团队也在瞄准中国这个“黄金”市场。但是正如国内团队对国外市场环境的认知茫然,国内复杂的市场环境也让国外团队多了几 分谨慎,所以在App希望获得突破性发展的道路上,开发团队的困惑也越来越多。作为东西方关注度最高的两个主流移动广告平台,帷千动媒与Admob特别针 对这些情况分享了自己的经验与看法。

  碎片化流量的东西差异平台网络整合力成关键

   帷千动媒CEO谢大新在对话中表示:“国内的应用市场环境相对于国外复杂,国外的流量往往集中在几大平台手中,所以这对需要做应用推广的开发者而言比较 简单直接;而国内碎片化流量较多,所以很多国外的开发者在进入中国市场时,会停留在惯性思维,只找单一的平台,或者像打游击战一般,不停地"试"平台。在 这过程当中可能会付出试错的成本。”在对话中,谢大新先生提到,他们的推广业务在刚开始的时候,也有一个试错的过程,而且试错的成本还不低。整个团队也是 花了超过半年的时间在前期的数据上做了很多摸索和铺垫,而这些试错,帮助他们更了解了国内整个生态圈以及各种渠道的优劣势,使每一分成本最终都花在了实 处。据悉,作为移动广告行业前行者的帷千动媒,最近刚完成中国最大的移动广告系统执行网络的搭建,涵括了国内外优质的媒体主、媒体平台以及广告平台,其旗 下的App专业推广服务,正是背靠这个最大的系统执行网络,谢先生表示,希望能够改变目前国内流量碎片化的状态,同时通过渠道的梳理和优化,为有推广需求 的APP找到潜在受众,使其获得良好的自然发展曲线。

  从应用的生命周期去做“订制”推广

   作为全球最大的移动广告平台,Admob的很多成功经验同样建立在对于东西方移动广告市场的差异化上。Admob的代表王莹女士提到,无论对于国内或国 外的开发团队,应用的推广最重要是从它的生命周期来做规划,可能国外的开发团队在这块的考虑会更为成熟。但同时她也提到,国内开发团队的想法有时也会非常 新鲜,有些甚至有影响到Admob对产品提升方面的思考。针对App的认知期与变现期不同的推广需求,王莹女士表示Admob会有不同的技术以及服务来支 持这些想法的实现。

  留存率成东西移动广告平台共识“通行证”关键在平台

   在此次东西方移动广告平台代表的对话当中,双方均提到了对于App实效推广的看法,而这当中最有代表性的,便是App推广后用户的留存率以及用户质量。 在讨论中,东西双方代表均认可,移动广告当中“二次确认点击”这一重要的环节,能够有效地指向目标性用户。但除此以外,对于推广渠道的系统化操作也是为 App带来有质量用户很重要的一个环节。帷千动媒CEO谢大新先生认为,除了整合网络的覆盖力,帷千动媒移动广告平台对于渠道间的优势与效果控制也有自己 的一套理论经验。Admob的代表王莹女士对此也非常认同,她认为这是一个主流的移动广告平台必备的资本。而对于通过国内外市场的“通行证”,两方均表 示,一个有信任度,资源丰富以及具有整合力的移动广告平台会是关键因素。

   在移动互联崛起的元年,App在经过严峻的优胜劣汰后,对于自身的发展已经不仅限于数量,更在于质量上。一个对生态环境了如指掌的同时又拥有强大丰富资 源的引路者能让开发团队少走弯路,减少不必要的浪费。现在,两个具有出色掌控力的移动广告平台已经准备好了。你,还在等什么?


文章来源:IT专家网

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