智能手机已经成为很多人手中的必需品。APP这个词，也随着智能手机一起深入人心。点开手机里的APP应用程序，可以看到商场最近正在推出的各档主题促销活动，浏览最新款的潮流单品。

　　APP让我们的生活起居变得越来越便利，各商家也深刻明白这其中的无线商机，争相在APP领域推出自己的移动客户端应用。

　　APP内商机无限

　 　随着移动互联网的普及，智能手机和iPad等移动终端设备的普及，人们逐渐习惯了使用APP客户端上网的方式，网络生活也渐渐从PC转移到了移动端。根 据Gartner 公司最新的移动互联网APP市场统计，从2010年到2013年，APP下载量呈200%的增长速度。

　　移动APP如此受宠的原因不仅仅在于其随时随地实用的便捷性，更在于其丰富强大的应用软件能为广大用户带来最大的实用性及娱乐性。

　 　越来越多的企业、电商平台将APP作为销售的主战场之一。数据表明，APP既给手机电商带来的流量远远超过了传统互联网(PC端)的流量，通过APP进 行盈利也是商家的发展方向。而目前国内各大电商，均拥有了自己的APP客户端，这标志着，APP客户端的商业使用，已经开始初露锋芒。

　 　事实表明，企业向移动APP的倾斜也是十分明显的，原因不仅仅是每天增加的流量，更重要的是由于手机移动终端的便捷，为企业积累了更多的用户，更有一些 用户体验不错的APP使得用户的忠诚度、活跃度都得到了很大程度的提升，从而为企业的创收和未来的发展起到了关键性的作用。

　　商家逐鹿APP

　　如何让自己的APP占据更多消费者的手机屏幕，这正在成为商家新的目标。

　 　根据IDC的预测，以2011年全球范围内的382亿下载量计算，到2015年APP下载量会上升到1827亿。在海量的APP应用中，企业APP作为 一个新式的营销手段逐渐展示在我们眼前，越来越多的企业认识到APP应用，企业移动营销对于企业的作用也进一步受到关注，企业正在以各种形式开展手机 APP营销。

　　目前，很多实体店铺纷纷推出了APP的应用。包括ZARA、星巴克、屈臣氏、沃尔玛、卜蜂莲花等连锁零售商以及Tiffany、积家、欧米茄等奢侈品牌在内，相当比例的知名品牌都已经上线了自己的APP。

　 　当几乎所有人都知道把“游戏”和“社交”结合是消费类应用程序的大金矿的时候，恶性竞争下同质性产品的不断涌现，也对新进场的游戏开发商提出更高的要 求。与游戏开发商的野蛮生长不同，也有一些App开发者抓住了移动互联网时代里传统行业抢滩移动端的蓬勃需求，背靠大树好乘凉。

　 　位于纽约布鲁克林区的Prolific Interactive就是其中之一。“我们专注于创建完美的移动端用户体验，帮助我们的客户，那些企业理解移动互联网时代的新变化。”Prolific Interactive 的创始人兼CEO鲍勃·艾蒙密（Bobby Emanmian）表示。鲍勃表示，在企业向移动端倾斜的过程中，电商的动作最大，商机也可能最大，或将在明年出现更大爆发。

　　集实体店网店之长

　 　在实体店选择衣物，常常会耗费较长的时间，因为消费者要一件一件的挑选，款式、颜色、尺寸等等，在挑选的过程中，却难免会有遗漏。网店购买衣物，虽然可 以对商家销售的产品一目了然没有遗漏，对于尺寸、颜色、材质等等商家也做了标识，但是也难免会遇见跟消费者想象中不太一样的情形。

　 　试用APP，记者发现，APP不仅具备了网店的功能，还能够更多的实现企业与消费者的互动，增强安全性、传播性。比如，增加了专门的促销单页并且还具备 分享功能，一键可定位附近店铺、企业新闻让消费者了解企业动态等。同时，手机应用因为省去了消费者用手机搜索的时间，可以点击直接进入购买程序，所以客观 上，既能够达到提高消费者忠诚度的目的，也能够达到省流量的目的。

　　由于网店价格较实体店要低，不少消费者在实体店选好衣服后，便在线上寻找价格更低的相同产品进行购买，实体店也因此受到了不小的冲击。记者在走访一些推出APP的商家后发现，无论是其实体门店还是手机应用，相互配合是一大特色。

　　专家认为，从某个意义上说，通过APP，实体店可以实现无边界的渠道，可以实现线上线下的整合、互动，形成一个O2O的闭环，这也算是实体店应对网购冲击的一种创新式突围。

文章来源：中国联合商报