中美两国移动互联网用户举动偏好存在"十同""九异"。今天发布的《2014年中美移动互联网查询陈述》指出。

　　这是国家广告研究院互动推行实验室与美国互动广告局对于中美两国移动互联网用户举动联合展开的查询效果。

　　查询陈述显现，中美两国移动互联网用户举动和偏好存在十大相同点：移动智能终端的运用率都很高，且智能手机比平板电脑的随同性更强;70%以上的移动互联网用户会对智能手机有依赖性，且普遍认为智能终端是文娱东西;两国智能终端用户在家运用移动设备最常常的举动都包含：阅读信息、收发电子邮件、玩游戏、交际、运用本地效劳、购物等;40%摆布的中美移动互联网用户在观看电视的时分会运用智能终端;两国用户在智能终端上的广告互动频率是比较高的，且我国用户对广告回答更为活跃;41%的用户会在歇息或空闲时刻拜访移动媒体，58%的用户会在碎片时刻里拜访移动媒体，这是轻松、文娱等亚文化内容的时机;与用户要采购物品有关的广告，与要采购物品有关的优惠券，搞笑的广告，与用户最喜爱品牌有关的广告，与用户在线上拜访过网站或运用过的使用有关的广告，与近来线上购物有关的广告，与用户地点场所有关的广告，与近来收听、收看的播送、电视有关的广告最也许得到智能终端用户回答;90%的我国用户曾经在移动设备上观看过全集电视节目，且观看频率较高。但美国用户在移动设备上观看的频率较小，且1/2的美国用户不会在智能手机上观看;中美用户在移动设备上观看视频短片的频率显着高于全集电视节目;关于平板电脑而言，无线网络在中美两国都占有优势位置，且网络满意度都较高，我国更高一些，到达90%。

　　中美两国移动互联网用户举动和偏好存在九大区别点：72%的我国移动互联网用户会在公共交通东西上运用智能手机，而美国用户这一份额较小;中美两国移动互联网用户在智能终端对日子和作业的影响上观点不一样较大，我国用户对智能终端的态度更为活跃;我国智能终端用户的交际、购物需要强于美国用户;中美移动设备用户在与日常日子有关的广告内容的回答方面不一样较大，我国移动设备用户表现出更大爱好;中美移动设备用户在点击广告后。44%摆布的人会观看视频或获取优惠。大概56%的我国用户会对广告中触及的产品和效劳发生爱好;我国的用户更乐于承受经过交际媒体、网络共享广告，采购举动会更多，也更乐于到访本地商业机构。而注册邮件订阅会对美国用户更有效果;中美用户都喜爱在等待时期、下班后、放松时、睡觉前运用社会化媒体。但美国用户在早上刚起床时、看电视时也会更多地运用社会化媒体。而我国用户会更多在通勤时期、中间歇息时刻运用;美国智能手机用户最常用的是WIFI和4G网络，网络满意度较高。较少运用3G网络。我国智能手机用户最常运用WIFI和3G网络，网络满意度较高。4G网络运用者很少;在中美智能手机用户中，安卓体系都占有大多数商场份额，尤其在我国到达75%。其次是苹果体系。美国平板电脑用户仍然以安卓体系为主，其次是苹果体系。在美国，google的商场份额更大，而我国运用苹果体系的用户到达75%，其次是安卓体系。

　　联系当时我国推行广告商场的现状，陈述对移动智能终端的广告传达活动在内容、方式和推行方面给出了有对于性的主张。在广告内容方面，主张要具有文娱性，视频广告时长要短，要重视创意，要根据受众集体量体裁衣;在广告方式方面，主张互动性要强，加强与交际媒体协作，满意用户共享的需要;在广告推行方面，指出"场景"是移动媒体的要害，"随同"变成新场景，主张对于不一样地域、不一样花费集体的广告产品，应当拟定不一样的推行、推行战略。要注意推行推行的组合优势与全面性。陈述同时指出，因为用户对移动使用的需要趋于多元化，这使得个性化信息效劳变成新媒体广告的引爆点，要重视广告投进的优化组合，重视短视频的广告投进力度。

　　陈述格外指出，移动终端更简单获取用户的信息，因而媒体和广告经营者更要具有维护用户隐私的自觉性。