移动互联网金融在今年开始登上舞台成为主角，百度、阿里巴巴、腾讯、360、京东等企业纷纷参与其中，布局移动互联网金融业务，传统金融亦是“一掷千金”追赶竞争对手。无疑，移动互联网金融已经成为市场战略重点所在，赢下看似很小的客户端，就能赢得无处不在的金融服务。 

　　互联网金融让足不出户就能享受金融服务成为现实。而消费者提出的更高要求——无论在哪里都要能搞定金融服务，又令移动端的金融服务市场成为兵家必争之地。 

　　移动互联网金融逐步普及 

　　基于网络覆盖范围的扩大以及智能手机的普及，移动互联网金融的发展有了基础设施上的保障。同时，近两年互联网金融爆发式增长，使行业在接受程度、技术方面都有了长足的进步。在这样的背景下，移动互联网金融突破了PC互联网在时间和空间上的局限性，使人们能够随时随地享受优质的金融服务。作为延伸，移动互联网金融看起来只是临门一脚，但业内人士认为，这一“蓝海”事实上还有更多的机会未被挖掘，各平台的布局也才刚刚开始。 

　　央行今年2月份公布的数据显示，2014年，我国移动支付业务快速增长，全年移动支付业务45.24亿笔，金额22.59万亿元，同比分别增长170.25%和134.3%。不仅仅是支付领域，整个互联网金融都呈现出明显的移动化趋势。 

　　移动互联网金融在今年开始登上舞台成为主角，百度、阿里巴巴、腾讯、360、京东等企业纷纷参与其中，布局移动互联网金融业务，传统金融亦是“一掷千金”追赶竞争对手。无疑，移动互联网金融已经成为市场战略重点所在，赢下看似很小的客户端，就能赢得无处不在的金融服务。 

　　发力移动端产品 

　　从PC金融到移动金融转型的过程中，包括风控手段、使用场景以及营销方式在内的很多观念都随之发生了改变。京东金融副总裁姚乃胜告诉记者，移动互联网的便捷让越来越多的人可以通过移动端完成传统的金融需求，目前各类金融公司也在跟随投资者的习惯而转移，为投资者提供快速、便捷的理财手段显得尤为重要。 

　　“移动”意味着无处不在，也象征着息息相关。这一明显改变最早发生在第三方支付领域，由于对购物速度和地点的要求，随时随地的支付成为消费者新的需求。以京东为例，2012年京东收购网银在线，今年4月，网银钱包更名为京东钱包，“网银+”更名为京东支付。除此之外，BAT亦打造各自的移动钱包，在支付的基础上，完善闭环，为用户提供支付、理财、购物、资产管理在内的一站式金融服务。同时，京东金融还提出了围绕京东支付体系，打通京东生态圈，为用户提供全方位金融解决方案。据了解，目前京东金融70%的交易都来自移动端。而在移动端上，已经形成了包括支付、理财、众筹、借贷、保险在内的布局。从其他竞争对手的情况来看，在移动端全布局将是趋势。姚乃胜表示，在移动互联网时代，京东金融将分两步走：一是产品移动化，通过移动端来销售产品；二是移动产品化，此类产品是充分利用移动社交圈而设计，例如轻众筹和校园白条、融资等环节均在移动端上完成。 

　　互联网金控保安全 

　　对于普通投资者来说，选择APP理财方式，除便捷的操作外，还要考虑安全性。在谈到这个问题时，36氪联席CEO魏珂向记者表示，移动端的安全保障对于整个互联网金融行业，尤其是在保障产品安全和用户权益等方面有着不言而喻的重要性。从整个互联网行业角度来说，随着用户的使用时间和使用场景从PC向移动设备的转移，不法分子针对移动端的攻击手段也会升级，将会有更多“钓鱼”与欺诈手段出现，相较其他行业，对于互联网金融用户的危害更加直接。姚乃胜表示，企业必须利用积累的数据，辅以大数据分析系统，对产品风险进行良好的把控，让投资者可以放心使用。 

　　在政策方面，《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》以及《非银行支付机构网络支付业务管理办法（征求意见稿）》的相继出台，已经对行业安全保障方面提出要求与具体操作细则，以期加强包括移动互联网金融在内的风控水平。