一把故宫黄折扇、一句“朕甚是想你”的俏皮话，在微博和微信上被持续刷屏，老佛爷念珠耳机、龙袍手机壳等小玩意儿等，让游客爱不释手……

　　近年来，北京故宫博物院立足市场需求，通过深挖文化内涵，紧跟市场潮流，创作出了一系列富有创意的文化产品。

　　对接市场需求

　　现在，到北京故宫旅游的游客，除了领略皇家宫殿的风采外，还会在故宫商店淘一些文创产品带回家。

　　安徽游客袁女士寒假期间带着刚上小学的女儿到故宫游玩，之前一直担心女儿在古迹里游览会感到枯燥，不成想女儿在故宫游性盎然，玩得不亦乐乎。

　　“一看到这些小巧可爱、以宫廷元素设计的小产品，我们家姑娘就不肯走了。”袁女士说。站在一旁捧着一堆创意产品的女儿赶紧插话：“小皇帝是我的，小皇后给弟弟，八旗小娃娃给学校小朋友玩……”

　　记者看到，在故宫的商店里，摆满了不同种类、各具卖点和“萌点”的商品，比如御前带刀侍卫手机托、八旗子弟调料罐、侍卫盆栽罐、格格阿哥书签、皇太子存钱罐、射手大兵笔筒、格格钥匙包……人物形象各有特色，个个活灵活现。还有朝珠纹饰T恤、皇家便笺纸、故宫朝珠耳机、“九阳消寒图”拼图铅笔、创意行李牌、君臣密语胶带、“朕就是这样汉子”折扇等产品，将带有故宫属性的各个元素嵌入到具有实用性的产品中，延伸了故宫文化，满足了游客求新、求喜、求乐的心理。

　　一位在故宫商店工作的大姐说：“以前卖的纪念品都是故宫的介绍册、小孩子的普通玩具，价格高销量也不好，现在有了这些创意产品，感觉整个故宫都萌萌的了。”

　　博物馆“卖萌”,北京故宫博物院应该是先行者。故宫“卖萌”始于一款可定制的故宫日历，一经推出，便红遍礼品市场。“以前大家对故宫文创产品的印象，往往是厚重有余，趣味性不足。传统文化的传播需要贴近生活，让大家把故宫文化带回家，这是我们一直在积极尝试的方向。”故宫博物院院长单霁翔表示，故宫的文创产品现在很火，“秘籍简单：故宫文创产品要有故宫元素，不仅要萌，还要接地气，要实用。”单霁翔说。

　　2015年10月10日，故宫的商店经过统筹规划、整体布局，被布置成“博物馆最后一个展厅”,在这里故宫文化可欣赏、可享受、可带走。

　　深耕移动互联网

　　除了摆脱传统博物馆严肃的姿态，敞开故宫的心与游客交流之外，故宫还开发了一些“萌萌哒”APP,让古画文物动起来，让游客把平常橱窗里看不完的风景“一网打尽”。

　　紫禁城高高的红墙里，那时的皇帝怎样办公，怎样生活呢?2014年，故宫出品了首款儿童类iPad版应用《皇帝的一天》，趣味还原昔日紫禁城的生活场景，深度爆料皇帝一天的生活细节，带领孩子们了解皇帝一天的衣食起居、办公学习和休闲娱乐。

　　《皇帝的一天》iPad版采用了有趣的交互式地图，读者可以从中探寻皇帝在紫禁城里一天的生活轨迹，玩转养心殿、乾清宫、御花园、畅音阁等重要景点。

　　其实，《皇帝的一天》是故宫第三次开发出的“萌萌哒”的文化创意APP,在这之前，还有两个有趣的APP:

　　2013年5月，故宫推出首个iPad应用《胤肚美人图》。《胤肚美人图》是清雍亲王(即后来的雍正皇帝)所绘，共描绘了美人读书、观竹、赏蝶、品茗等12种形态，又称《美人绢画12张》。打开这款APP中的美人图，就会发现画面中的鲜花微微摇曳，仿若清风徐来。更神奇的是，用户不仅能点击查看该图的历史背景、构图分析、细节鉴赏，还能点击图中描绘的古玩器物，最大限度地观赏美人的生活状态，古画终于“活起来”。

　　第二款iPad应用《紫禁城祥瑞》2014年6月份上线，对故宫内龙、凤、狮子等寓意“祥瑞”的藏品进行了介绍。祥瑞是中国传统文化中重要的文化符号，意寓吉祥福瑞。而紫禁城里到底有多少祥瑞?它们在哪里?代表何种寓意?《紫禁城祥瑞》iPad版面采用了卷轴的浏览方式，将故宫的精美藏品与手绘背景巧妙融合。

　　“现在，手机APP就能下载每日故宫，微信上还有微故宫，点击率非常高，每天约100万次。”单霁翔说，在苹果手机的“APP”下载中，每日故宫始终都很火。

　　除了在故宫的商店里出售相关的文创产品外，故宫同时还开了一家淘宝店，并且在微博和微信上推出“故宫淘宝”的账号，通过“卖萌”的方式讲述历史故事，同时营销故宫的文创产品。

　　摆脱门票经济

　　故宫卖萌已经一年有余，无论是创意与“笑果”兼具的故宫礼物，还是令人捧腹的故宫APP,故宫在时尚与活泼的路上越玩越嗨，也集聚了越来越多的粉丝。

　　据悉，故宫目前已有超7000种各具特色的文创衍生品，仅2015年上半年文创产品销售额就已突破7亿元，超过去年全年销售总和。

　　相关数据显示，国外一些博物馆，文创产品收入会占到7成，剩下3成是门票，从这个角度来讲，故宫挖掘文化的做法是成功的。

　　从故宫文创纪念品的成功不难看出，虽然博物馆是一个没有吃、住、行消费需求的景点，却可以靠深挖文化与创意，使其收入超过门票收入，这无疑为国内类似景区提供了借鉴。

　　当前，国内不少位列世界历史文化遗产名录的博物馆景点，因为对文化挖掘不够，文化资源利用率较低。

　　博物馆如何根据自身的特点，把文化做出特色，留住游客，让游客都愿意在此消费，故宫文创品成功的经验值得借鉴。